{"id":9620,"date":"2020-05-15T09:51:09","date_gmt":"2020-05-15T09:51:09","guid":{"rendered":"https:\/\/accionmk.com\/?p=7259"},"modified":"2020-05-15T09:51:09","modified_gmt":"2020-05-15T09:51:09","slug":"advertising-in-times-of-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.accionmk.com\/en\/publicidad-en-tiempos-de-coronavirus\/","title":{"rendered":"Advertising in times of coronavirus"},"content":{"rendered":"<p>Es una realidad, el COVID-19 ha afectado a todos los sectores econ\u00f3micos, incluido el de la publicidad. <strong>Las empresas han tenido que modificar sus presupuestos y sus previsiones de gastos<\/strong> y como en muchas otras ocasiones, el recorte afecta directamente al \u00e1rea de marketing y publicidad, a pesar de que en estos momentos es cuando m\u00e1s se necesita para <strong>poder diferenciarse de la competencia y conseguir notoriedad entre los clientes<\/strong>.<\/p>\n<h1 id='c\u00f3mo-ha-afectado-la-pandemia-al-comportamiento-de-la-publicidad'  id=\"boomdevs_1\"><strong>\u00bfC\u00f3mo ha afectado la pandemia al comportamiento de la publicidad?<\/strong><\/h1>\n<p>En estos \u00faltimos meses, se ha podido observar como la inversi\u00f3n realizada a trav\u00e9s de aplicaciones que ofrecen contenido de video online, como Netflix y las cadenas de televisi\u00f3n se han tenido que <strong>adaptar a esta nueva realidad. <\/strong>Anuncios sobre viajes, cadenas hoteleras o autom\u00f3viles, han sido los peores parados. Sin embargo, los que tratan sobre Hobbies e Intereses, Tecnolog\u00eda, Educaci\u00f3n y Mascotas, han tenido un notable aumento.<\/p>\n<p>La <strong>publicidad offline es la que est\u00e1 en una peor situaci\u00f3n<\/strong>. Las inversiones que se hac\u00edan para este tipo de publicidad se han visto paralizadas y directamente el presupuesto se destina a plataformas digitales. Seg\u00fan una encuesta realizada por Ebiquity, el <strong>81% de las marcas han decidido reducir su inversi\u00f3n publicitaria offline<\/strong> este a\u00f1o, siendo tres de cada cuatro marcas las que han cancelado la publicidad exterior (73%) y en el cine (72%).<\/p>\n<p>A pesar de todo, el <strong>\u00e1rea online continua en crecimiento<\/strong>, siendo un 32% de las marcas las que aumentan su inversi\u00f3n y solo un 25% las que reducen el gasto.<\/p>\n<h1 id='qu\u00e9-informaci\u00f3n-es-la-que-interesa-y-c\u00f3mo-actuar'  id=\"boomdevs_2\"><strong>\u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n es la que interesa y c\u00f3mo actuar?<\/strong><\/h1>\n<p>Este es el <strong>momento perfecto para mejorar la imagen de marca<\/strong>. En esta situaci\u00f3n, los valores y el contenido enfocado en la positividad y la superaci\u00f3n es lo que est\u00e1 cautivando a los consumidores. Para conseguir captar la atenci\u00f3n, puedes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Interactuar con los usuarios<\/strong> a trav\u00e9s de las diferentes redes sociales, pregunt\u00e1ndoles por su situaci\u00f3n, dise\u00f1ando retos o lanzando alg\u00fan sorteo. Haz que tu contenido entretenga a tus usuarios.<\/li>\n<li><strong>Responderles p\u00fablicamente<\/strong> a todas sus dudas, tanto en RRSS como en Google My Business (el gran olvidado).<\/li>\n<li><strong>Actualiza tu perfil de Google My Business<\/strong>, responde a los usuarios que han dejado alguna rese\u00f1a, agrad\u00e9celes y ten en cuenta sus recomendaciones de mejora, sube fotos de tu negocio y tus productos.<\/li>\n<li><strong>Proporciona \u201cproductos gratuitos\u201d<\/strong>, consejos o alg\u00fan servicio que no genere un coste a la empresa para intentar que se viralice.<\/li>\n<li>Utiliza un <strong>vocabulario cercano<\/strong>, positivo e intenta a\u00f1adirle un toque humor\u00edstico. En esta situaci\u00f3n, a los consumidores no les gusta leer sobre m\u00e1s tragedias.<\/li>\n<li><strong>Crea tus propios webinars<\/strong> o directos en los que puedas ense\u00f1ar y entretener a tus usuarios. Puedes encontrar multitud de ejemplos, por ejemplo, existen restaurantes que est\u00e1n ense\u00f1ando algunas de sus recetas y retando a los usuarios, a que las recreen y las compartan.<\/li>\n<li><strong>Experimenta en otras redes sociales<\/strong>, no tengas miedo a equivocarte, utiliza plataformas como Youtube o Tik Tok.<\/li>\n<li><strong>Empatiza con tu audiencia.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen, intenta venderte, pero no de forma directa. Un ejemplo que se ha hecho viral y que lo est\u00e1n considerando como uno de los mejores anuncios de los \u00faltimos tiempos es el de Bankinter. Ellos han conseguido emocionar y empatizar con el p\u00fablico y volverse viral, anunciando \u201cdiscretamente\u201d sus servicios.<\/p>\n<p><iframe title=\"[ANUNCIO 2020] Bankinter. El banco que ve el dinero como lo ves t\u00fa.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fBXWTXHmWnk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1 id='cu\u00e1nto-me-puede-costar-promocionarme'  id=\"boomdevs_3\"><strong>\u00bfCu\u00e1nto me puede costar promocionarme?<\/strong><\/h1>\n<p>En Redes Sociales se pueden hacer campa\u00f1as <strong>desde 5 euros al d\u00eda<\/strong>, un precio asequible teniendo en cuenta la repercusi\u00f3n que se puede conseguir. Aunque para que exista repercusi\u00f3n, necesitas que esas <strong>campa\u00f1as est\u00e9n bien enfocadas y dise\u00f1adas<\/strong>, por lo que siempre es mejor hacerlas de la mano de profesionales especializados para poder sacarle el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n<p>Cuando se habla del coste seg\u00fan publicaci\u00f3n y red social, <strong>no existe un precio fijo<\/strong>, ya que existen diversas caracter\u00edsticas que har\u00e1n que el precio var\u00ede. Depender\u00e1 de la plataforma en la que se elija promocionar, el pa\u00eds y el tipo de puja. En el caso de Facebook, se puede elegir entre CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic) o CPA (coste por acci\u00f3n). Y en Instagram var\u00eda seg\u00fan el d\u00eda y el momento oscilando el precio promedio por clic entre los 0.60 y los 0.80 euros.<\/p>\n<h4 id='y-t\u00fa-quieres-promocionar-tu-empresa'  id=\"boomdevs_4\"><strong>Y t\u00fa, \u00bfquieres promocionar tu empresa?<\/strong><\/h4>\n<p>Si quieres sacarle el m\u00e1ximo partido a las redes sociales de tu empresa, cont\u00e1ctanos y estaremos encantados de ayudarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es una realidad, el COVID-19 ha afectado a todos los sectores econ\u00f3micos, incluido el de la publicidad. 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