El Email Marketing sigue siendo efectivo. Así lo han revelado las conclusiones de un reciente estudio desarrollado por Return Path y Ascend2. Este informe se ha desarrollado mediante entrevistas a 88 profesionales del marketing.
Email Marketing | Últimos datos
El 60% de estos entrevistados trabaja para empresas B2B. El 22% lo hace con su propia compañía. El 18% presta sus servicios para empresas híbridas. El 58% de los encuestados indica que el rendimiento de sus campañas de email marketing ha aumentado notablemente. El 27% responde que ha mejorado de forma “normal”.
Únicamente el 15% afirma que el rendimiento de sus acciones con el email marketing ha sido algo nula.
Por otro lado, alrededor del 60% de los profesionales encuestados piensa que el correo electrónico es el mejor instrumento para cumplir con objetivos de marketing. El 31% comenta que esta técnica es superior a la media en términos de rendimiento y eficacia.
Hablemos de números
• Hay más de 3,5 billones de cuentas de emails. 3 veces más que todas las cuentas de Facebook y Twitter juntas.
• 92% de internautas tienen al menos 1 cuenta de mail
• 72% abre el correo 6 veces o más al día
• 76% de los mails son abiertos hasta 48 horas después del envío
• Más del 70% de las decisiones de compra están influidas por el email marketing
• Los clientes que reciben newsletter por email gastan 83% más que quienes no son suscriptores.
• Por cada 1$ invertido, el retorno es de 44,25$
A modo de consejo
• No envíes muchas newsletter al mes. La principal razón para darse de baja para el 69% de los encuestados es la frecuencia, que resulta pesada.
• Personaliza las newsletter con nombre de la persona. Incrementará la apertura.
• No utilices imágenes pesadas, pues corres el riesgo de que no se visualice el contenido.
• En el Asunto, no introduzcas todo el texto en Mayúscula.