Lorsque nous commençons à viser à optimiser le contenu que les différents moteurs de recherche utilisent pour nous montrer, à de nombreuses reprises, cela nous amène à considérer ses débuts dans le référencement. Tout processus de recherche commencera par une préoccupation, un besoin, une question… que quelqu’un essaiera de trouver sur Internet.

Ce début de la recherche est ce que nous appelons la requête, qui est l’étape par laquelle nous devons commencer lorsque nous apportons des ajustements ou des modifications à la stratégie d’inbound marketing. Autrement dit, il faut s’adapter au mieux à l’intention de recherche de l’internaute.

Avant de commencer à creuser plus profondément, nous devons savoir en quoi consiste une requête.

Qu’est-ce qu’une requête?

Requête en espagnol signifie essentiellement consultation. Avec cela, nous pouvons déjà deviner quelle est sa définition.

La requête concerne le ou les mots saisis dans le champ de recherche lorsque nous effectuons une recherche dans Google ou d’autres moteurs de recherche. Pour y voir plus clair : si pour commencer à faire de l’exercice vous mettiez « exercices pour se mettre en forme » dans un moteur de recherche, ce serait la requête de votre recherche.

Mais alors… Quelle utilisation peut-on en faire en SEO ? Est-ce la même chose qu’un mot-clé ? Nous répondrons à toutes vos questions afin que vous compreniez parfaitement comment l’utiliser dans votre positionnement SEO.

Pourquoi est-ce important pour le référencement?

Les algorithmes appliqués par Google sont des formules qui évoluent constamment et deviennent plus complexes et sensibles aux façons dont nous accédons à Internet, comme l’utilisation de la reconnaissance vocale pour effectuer des recherches sur les appareils mobiles.

Le changement le plus important des dernières modifications et qui nous intéresse le plus aujourd’hui est l’importance accrue de l’intention avec laquelle l’utilisateur effectue la recherche. Cela affecte-t-il alors la requête ? Eh bien oui, cela signifie que Google ne récompense pas tant que tous les mots-clés coïncident, mais que nous coïncidons avec l’intention de recherche de l’utilisateur.

Les mots-clés ne sont donc plus importants pour le référencement ? Bien sûr, ils sont importants ! Selon une étude réalisée par Moz, celui-ci assure que Google a attribué une note de 13% aux mots-clés dans sa dernière version.

Avantages de l’utilisation de la requête dans la stratégie de marketing numérique

Voici les avantages de l’utilisation d’une requête :

Votre site Web sera placé au-dessus des autres. La clé est de combiner le référencement avec l’utilisation de la requête, sans négliger l’un ou l’autre pour parvenir à une stratégie qui domine les deux perspectives. Si vous réussissez, vous figurerez parmi les premiers résultats de recherche.

Augmenter la portée de la stratégie marketing. En ne vous concentrant pas simplement sur les mots-clés, mais en prêtant attention à l’intention de l’utilisateur, vous pourrez accéder et passer des filtres que d’autres pages Web ne peuvent pas.

Un meilleur niveau de SEO et de SEM. Dans les dernières mises à jour de Google, les pages qui réalisent une combinaison de requêtes et de mots-clés traditionnels sont fortement récompensées, donc si vous parvenez à être l’un d’entre eux, vous commencerez bientôt à voir de bons résultats.

Atteignez votre cible. Si vous savez bien quelles sont leurs questions ou leurs intentions de recherche, vous serez plus près de votre objectif. Les bons résultats auront lieu lorsque vous parviendrez à les mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing numérique.

Requête et mot-clé: leurs différences

Nous les avons nommés ensemble à plusieurs reprises et, en fait, sur beaucoup d’autres, ils sont utilisés indifféremment, mais la vérité est qu’il existe des différences entre eux :

Le mot-clé serait le mot correct par excellence lors d’une recherche sur Internet.
Une « requête » se réfère cependant davantage à ce que l’utilisateur finit par taper dans le moteur de recherche. Ce n’est plus correct mais, à de nombreuses reprises, ils ne sont pas bien écrits, sans accents ou même avec des fautes d’orthographe. Bref, la requête est la vraie recherche d’un concept plus théorique.

Types de requêtes

Nous allons commencer par parler des requêtes que l’on peut trouver dans les moteurs de recherche. Nous continuerons avec les systèmes d’information et les téléphones portables.

-Types de requête dans les moteurs de recherche.

·Navigationnel : l’utilisateur est clair sur la page qu’il souhaite atteindre, mais ne se souvient pas de son domaine ou de sa section vers laquelle se rendre en particulier. Par exemple, consultez les actualités de votre journal habituel ou rendez-vous dans votre magasin de vêtements préféré pour acheter les dernières actualités.

· Informationnel : c’est là que se trouvent la plupart des requêtes. Ici l’utilisateur veut trouver une réponse, sans savoir où la trouver. Par exemple, vous souhaitez faire de l’exercice et vous recherchez les « meilleurs exercices pour augmenter les fesses ».

· Transactionnel : utilisé pour arriver à accomplir une action claire, mais aidant que vous vouliez. Par exemple, « politique de retour » ou « télécharger l’application de livraison de nourriture ».

C’est ainsi que les requêtes pour les moteurs de recherche sont divisées, mais…

-Quels types de requêtes existent dans un système d’information ?

Dans les bases de données, les requêtes sont nommées Query-string, ce qui signifie qu’il s’agit d’une demande de référentiel d’informations. En bref, il est utilisé pour obtenir une réponse spécifique à partir d’une base de données.

Y…

-Quels types de requêtes existent pour les téléphones ?

Encore une fois, nous utilisons un nouveau terme tel qu’une requête HLR. Il signifie Home Location Register et est utilisé pour savoir qui est derrière le téléphone. Vous pouvez connaître des données telles que; l’opérateur qui utilise ce numéro, le réseau GSM et même l’état du numéro. Avec lui, nous pouvons obtenir des informations précieuses en temps réel sur une base de données.

Pourquoi l’utilisation de la requête est-elle importante dans une stratégie marketing?

Compte tenu des doutes qui ont pu surgir quant à l’opportunité d’implémenter ou non une requête dans votre stratégie marketing, je tiens à vous rappeler qu’elle est d’une grande importance dans le marketing 2.0. et surtout, dans le référencement de votre stratégie web globale.

Bien connaître les requêtes de votre public cible vous donnera une vision complète de la stratégie de positionnement de votre site Web. Tout cela doit être pris en compte par toute entreprise présente sur Internet.